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【荐读】自媒体人未来的出路在哪里?

天工大文法团委 2019-02-27 12:24:14

最近,二更食堂永久关闭的消息甚嚣尘上,昨天知名大号暴走漫画、暴走大事件在微博、知乎、今日头条、优酷等平台的账号被永久关停,迫使主编王尼玛出来道歉,再联想到之前微博、微信关停大量的娱乐八卦类的账号,这无疑给了无数自媒体人当头一棒!无底线、丧失道德的蹭热度,只能是引火自焚。自媒体人到底要如何正确、有原则地利用社交媒体的影响力,蹭热度,为自己造势,并带来最大化的流量和曝光呢?


二天前,线人推送过来的微博上一个案例,引起了狂人的关注。



一家叫“汽车G典”的自媒体帐号发布了一条看似平常的自制汽车测评视频,艾特了一个叫“因雀思听”的帐号,这本来是一个再稀松不过的动作,却一下子在16号夜间引来了大概超过100家以上的蓝v帐号和自媒体人的参与和分发。


狂人为此也专门看了一下博文内的视频内容。“自媒体求生手册一”是看后的第一直觉反应,想起了近期某知名手机引发的“碰瓷营销”讨论。在出路越来越窄、竞争越来越激烈的自媒体市场,一定要大胆敢玩,智商和情商同时在线,这样才能在瞬息万变的社交媒体市场上,剑走偏锋另辟蹊径。


原本以为,这只是一群直男自媒体的自嗨,这种粗暴硬伤的汽车式化妆品测评怎么可能打动爱美女生的芳心?怎么可能让一个国内化妆品的巨头引起关注?


万万没想到,百雀羚还真的出动了它的潜水艇帐号“因雀思听”接招了。之所以狂人称之为“潜水艇”,实在是以为这就是一个普通的宠物博主,也是研究案例需要,才发觉“因雀思听”竟然是百雀羚的旗下的轻生活互动微博号。



敢玩,会玩的百雀羚,用自己旗下的轻生活互动微博号因雀思听迅速的发起了一个#因雀思听#的微博话题行动。截止截稿前,据小编不完全打探,已有150家蓝V和自媒体人都参与了“因雀思听”发起的这次活动。这两条秒拍视频的播放量已经超过500W+,#因雀思听#的话题阅读量达到4436w,微博搞笑幽默榜TOP2




最终并不知道百雀羚金主爸爸是不是给汽车自媒体充了值,但是自媒体赢得了新的流量,而品牌方百雀羚也是即赚足了眼球,不仅让旗下的生活号“因雀思听”得到了曝光也博得了“送你上头条”的美名,也许未来会有更多的自媒体人带着作品主动“碰瓷”。这一次操作可谓是实现了多方共赢,名利双收,而观众们显然也是很买账,看得乐呵,评的热闹。




在这个流量为王,而消费者眼光却越来越高,口味越来越刁的时代,广告人、营销人、自媒体人到底要怎样才能做好营销呢?就这个案例来看,狂人总结了以下几点:


 借势营销 


视频已是社交媒体的未来,也是整个互联网的未来。据预测,到2018年所有互联网流量中,80%以上将来自视频。直播、长短视频、视频广告在各个平台占据的数量比重越来越大,如今,近半的企业已经将视频运用到品牌营销当中,抖音、快手等小视频平台更是成了流量的爆发地。大家都纷纷在琢磨抖音、微视、快手怎么玩的时候,不如看看怎么把这些视频平台的核心“土味”元素拉出来成为自己的东西。汽车G典胜在“洞察”流行元素,百雀羚赢在“决断”视如己出。


 学会讲故事 


实验发现,70%的人宁愿通过一篇详细文章而非一则简单广告来了解一家企业,好的故事可以使品牌更具人性化。可以类比一下“故宫淘宝”和“百雀羚”,都是有着丰富的历史文化底蕴,都是特定领域的标杆,但是都没有标榜自己,抬高自己,而是异曲同工的选用幽默但不恶俗的讲故事方法来渗透到民意中去。仍然是汽车G典胜在“洞察”金主痛点,百雀羚赢在“决断”什么是幽默的主流文化。


 巧用润物无声 


网络社交媒体最大的优势在于,其具有强烈的交互能力。根据调查,当一个人对一个活动的参与度越高时,记忆越是深刻。传统媒体都是自上而下的广告,采取的是灌输式教育营销办法,其交互性完全没有。 因此,本次汽车G典能成功引发百雀羚关注和跟风的原因,还在于“碰瓷”对象足够互联网基因,“碰瓷”内容本身就自带网民视角和语境。前期车展刚结束,汽车稿件飞满天,一群直男又以汽车形式去评论化妆品/护肤品,跨界尺度之大,对百雀羚的直接调侃也去达民意,神转折又让观众们拍案叫绝。最终还是汽车G典胜在“洞察”网民兴趣点,百雀羚赢在“决断”开放拥抱互联网下的舍和得


总之,这个案例狂人觉得确实是一个可圈可点的标版。毕竟,打大投入大制作大创意做成刷屏营销事件的门槛已经非常的高,无节操无下限无思考的打法也成不了气候和不会有想要的沉淀,内容营销已经来到了一个微创新的时代,创意除了脑洞大开之外,还在于跨出界下的换位思考。

 | 杨卢慧

图文来源 | 广告狂人

图文审核 | 任琪琦  周玲玉  

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