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多地布局打造“新零售之城” 预计2022年市场规模将达1.8万亿

经济带网 2018-11-07 08:35:17

全国已有北京、上海、杭州、成都等36个城市明确表态要推进新零售发展,打造“新零售之城”;国内还形成了70个左右的新零售商圈。


“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席马云于2016年在阿里云栖大会上首次提出。如今这一新概念已经得到了广泛认可。目前,全国已有北京、上海、杭州、成都、深圳等36个城市明确表态要推进新零售发展,并借机打造“新零售之城”。

 

日前,记者从北京、上海、天津、杭州、武汉、成都等地获悉,2018年上半年,新零售快速发展,正在整合线上线下资源和优势,聚集成新的发展动能,带动消费显著增长。业内普遍认为,消费升级促进了新零售的崛起。有市场分析预测,未来数年新零售将保持年复合增长率超过100%的高速增长,2022年整体市场规模将达1.8万亿元,从而成为消费持续增长的重要推动力。

 


新零售获多地点赞

据北大光华管理学院和阿里研究院新零售中心等机构研究,目前国内还形成了70个左右的新零售商圈,覆盖京津冀、长三角、珠三角等主要城市群,上述商圈在经过新零售化改造后,不但销售额领跑全国,客流量、转化率等核心指标相较以往也有显著提升。

 

作为新零售的策源地,杭州的经济半年报中,率先肯定了新零售对经济增长的贡献。《2018年上半年杭州经济运行情况》指出,新零售促进线上线下融合发展,杭州三大电器卖场与十大超市零售额分别增长22.9%和10.6%,增速比2017年同期提高27.2和4.2个百分点。

 

新零售业态最为丰富的上海,也在上半年经济报告中对天猫等新零售业态给予了高度首肯。上海统计局表示,以互联网为主的新经济等行业加快增长,是带动经济增速回升的重要因素。

 

广州市上半年经济形势分析介绍,网上商店零售额增长24.6%,新引进盒马鲜生、天猫无人汽车贩卖机等新零售企业,上半年与新经济、新动能相关的各项指标均有明显增长,表明广州经济动能转换加快。

 

武汉、成都等地的经济半年报也明确指出,新零售的发展推动网络销售持续保持高位增长,也使相关的线下零售再度焕发活力。

 

国家信息中心分享经济研究中心主任张新红表示,在数字经济时代,线上线下融合的新零售发展潜力巨大,将为消费增长和经济发展注入新的活力。

 

国务院发展研究中心研究员任兴洲结合地方经济数据分析表示,新零售业态的出现,促使消费市场涌现出一批新的增长亮点,使上半年各地服务性消费、品质性消费提升明显。

 


消费升级成为推手

 

业内指出,一方面,新零售推动了消费增长、带动了消费升级,另一方面,新零售能够在消费领域异军突起,也正是基于我国消费稳步增长加快升级的背景。

 

国家统计局数据显示,上半年中国经济结构继续优化,最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%,内需成为拉动经济增长的中坚力量。2017年全年我国社会消费品零售总额连续第14年保持两位数增长,最终消费连续四年成为拉动经济增长的第一驱动力。

 

值得注意的是,在消费贡献不断提升的情况下,一系列促消费政策密集出台,使得消费升级的步伐进一步加快。阿里研究院院长高红冰表示,在大环境和政策的共同作用下,新消费业态不断涌现,新商业模式不断创新,最终促使新零售从概念变为潮流,不但推动了现有零售行业的发展,也为消费升级进一步深入提供了可能。

 

商务部数据显示,2017年百货零售企业发展情况明显好转,销售额、主营业务利润分别比去年增长9.10%和2.32%,增幅比2017年均有大幅提升。究其原因,是零售新业态频现,新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象,各种“零售+”新业态层出不穷。同时,移动支付、物联网、人脸识别等新技术开始应用,从采购、生产、供应、营销等各环节推动传统百货零售业转型升级。

 

商务部发布的《2017-2018年中国百货零售业发展报告》显示,零售与资本呈现深度整合的特点,一方面,大型互联网企业大规模向线下渗透,线上线下的融合从资本性融合迈向业务性融合。另一方面,实体零售价值凸显,优质的线下零售品牌得到资本市场的充分认可。与此同时,线下企业也在加速整合,打造全国性零售平台。

 

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示,新零售当前呈现出来的最主要的特点是线上与线下的融合,以及采用物联网、大数据、云计算等信息科技,并在传统业态的基础上创新商业形式,如智能店、无人店、便利店等。

 


新零售成为资本宠儿

新零售正成为电商、零售、物流、商业地产等众多行业发展的风向标。近两年,包括阿里、腾讯、京东、苏宁在内的线上线下企业围绕新零售频繁布局。

 

中国电子商务研究中心主任曹磊表示,新零售概念提出之后,传统的电商和线下企业经营逐渐从单纯向消费者销售行为,转变为服务消费者的内在需求。

 

新零售领域的创投活动也日趋活跃。《2018中国新零售投资创新洞察》显示,2017年到2018年第一季度,行业总投资金额达1555亿元,投资事件总计505起,平均单笔投资金额达3.66亿元,约为全行业平均值的1.6倍,新零售成为资本宠儿。

 

新零售发展潜力巨大。前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测,未来几年新零售交易规模年复合增长率将达115.27%,到2022年市场规模将突破1.8万亿元。

 

零售商如何抢占未来新零售领域的大蛋糕呢?中国商业联合会、中华全国商业信息中心建议,零售商将来一是应对消费升级趋势,增加多样化的服务业态,提供更多高质量的刚需商品;二是针对消费圈层化特征,明确品牌定位,培育忠实的消费群体;三是积极利用科技,带给消费者新的体验,提升企业运营效率;四是坚持文化自信,将商圈文化、区域文化和中国传统文化融入在商品及商业场景中,打造更具中国特色的世界级零售品牌。



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