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2018年我国电梯媒体行业市场现状及发展前景预测

飞廉传媒 2019-01-16 13:26:05


文章来源:中国产业发展研究网


核心提示:根据数据,全媒体广告刊例花费在经历2015年和2016年的下降后,在2017年重新录得正增长,增速为4.3%,主要归因于2017年传统媒体广告(电视和广播)的止跌回升,电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年增长6.9%。


2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅

数据来源:公开资料整理


2014-2017年传统广告刊例花费增幅

数据来源:公开资料整理


根据数据,2017年各媒介广告中,影院视频刊例花费增速最高(25.5%),电梯电视(20.4%)、电梯海报(18.8%)和互联网(12.4%)亦维持双位数以上增速水平,但四个细分领域2017年增速均较2016年有所下降;广播和电视增速均较2016年有所提高,分别为6.9%和1.7%;报纸、杂志、传统户外和交通类视频刊例花费表现较差,均为负增长。


2016-2017年各媒介广告刊例花费变化

数据来源:公开资料整理


2017年电梯电视广告刊例花费前五行业分别为邮电通讯(23.0%)、电脑及办公自动化产品(55%)、饮料(20.5%)、娱乐及休闲(16.0%)和化妆品/浴室用品(31.1%),其中邮电通讯、饮料和娱乐休闲行业均为连续两年正增长。2017年电梯电视广告花费前十的品牌分别为优信二手车、京东商城、天猫、瓜子二手车直卖、肯德基、农夫山泉、蒙牛、简一、人人车和金立。


2017年电梯电视广告刊例花费前五行业增幅

数据来源:公开资料整理


2017年电梯电视广告花费前十品牌增幅

数据来源:公开资料整理


2017年电梯海报广告刊例花费前五行业分别为邮电通讯(5.7%)、商业及服务性行业(31.5%)、交通(-9.4%)、食品(67.6%)和电脑及办公自动化产品(-10.4%),其中邮电通讯、商业及服务性行业、食品均为连续两年正增长。2017年电梯电视广告花费前十的品牌分别为优信二手车、京东商城、神州、天猫、瓜子二手车直卖、幸福、苏宁、小米、苏宁易购和蒙牛。


2017年电梯海报广告刊例花费前五行业增幅

数据来源:公开资料整理


2017年电梯海报广告花费前十品牌增幅

数据来源:公开资料整理


2017年影院视频广告刊例花费前五行业分别为交通(19.3%)、活动类(6.9%)、邮电通讯(-1.4%)、电脑及自动化办公产品(102.8%)、化妆品/浴室用品(8,8%),其中除邮电通讯外,其余四个行业花费均为连续两年正增长。2017年影院视频广告花费前十的品牌分别为陌陌、长安福特、优酷&土豆、天猫、还呗、VIVO、爱思特、京东商城、百事以及韩后。


2017年影院视频广告刊例花费前五业增幅

数据来源:公开资料整理


2017年影院视频广告花费前十品牌增幅

数据来源:公开资料整理


根据数据,2018年1月广告市场(不含互联网)同比增长9.6%,为近4年同期最高。其中,传统媒体同比增长8.2%,当月高增长的主要动力是电视的稳定增长。分众传媒所处的电梯媒体和影院视频领域亦获得良好的增速,影院视频的广告收入同比增加了24.1%,电梯电视、电梯海报分别增长了12.3%、19.3%。


2018年1月各媒介广告刊例花费变化

媒介

刊例花费同比

电视

9.8%

报纸

-16.8%

杂志

-8.0%

广播

6.7%

传统户外

-5.6%

电梯电视

12.3%

电梯海报

19.3%

影院视频

24.1%

交通类视频

9.4%

数据来源:公开资料整理

文章来源:中国产业发展研究网


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