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CSM体育市场调查 欧洲杯淘汰赛名单已定,亚洲观众神预测

收视中国 2019-03-21 14:17:46

收视中国
第277期


6月23日凌晨,欧洲杯小组赛在亚洲观众的神预测中落下帷幕。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)在亚洲十国开展的体育市场晴雨表调研数据显示,亚洲观众最为看好的七支球队均不负众望,成功突围进入到下一阶段的比赛。


今年5月,CSM媒介研究在中国、日本、韩国、越南、澳大利亚、印度、泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾十个国家开展了亚洲体育市场在线调研,对象涵盖15-54岁体育受众。


研究显示,45.5%的中国体育观众认为德国队将夺得最终的冠军,支持率远远超过其它球队。排名第二的西班牙队仅有16.7%的受访者支持,第三至第五名的支持率非常接近,分别是老牌劲旅意大利(11.0%),东道主法国队(10.6%)和英格兰队(10.2%)。



在整个亚洲范围德国队也是无可争议的大热门:共有37.2%的受访者认为2014年巴西世界杯冠军将在两年后夺得欧洲冠军,而且在10个受访国家中九国受众都最看好德国队,唯一的例外是菲律宾受访者,他们最看好的球队是西班牙--26.7%的人认为斗牛士将夺冠。


还有一个有趣的现象是:受访者对足球的感兴趣程度越高,德国队的支持率也就越高。如果把受访者范围缩小到“重度球迷”(表示自己“对足球非常感兴趣”)的话,看好德国队的比例上升到了43%。


在亚洲范围,排名第二的热门是英格兰队(16.6%)。看好英格兰登顶的人较多的国家有泰国(24.5%)、澳大利亚(23.3%)、马来西亚(21.4%)、印度尼西亚(20.0%)。中国人对英格兰的支持率是全亚洲最低的。不过考虑到中国观众亲切地将英格兰队称为“欧洲的中国队”,这一点也就不太意外了。有意思的是在女性和25-34岁年龄段的受访者群体中,英格兰队赛事的受关注度高居榜首。


西班牙队是亚洲范围的第三热门球队。除了最看好它们的菲律宾之外,印度尼西亚(18.9%)和中国(16.7%)受访者中卫冕冠军的支持者也不少。其实这一现象并不令人意外,因为西甲联赛在这三个亚洲国家的收视率和关注度都非常高。


总体来说,欧洲杯将在亚洲掀起关注热潮。在受访国家中,有超过70%的对体育受众表达了欧洲杯赛事的关注。其中,中国观众的欧洲杯情节最为强烈,有超过90%的中国受访者表达了他们对欧洲杯赛事的兴趣;而日本观众表现最为冷淡,仅有41%表示出感兴趣。考虑到这些地区庞大的人口基数,亚洲观众团的加入无疑为欧洲杯的观众数再添一笔可观的数量。


亚洲观众的神预测是否会延续下去?德劳内杯的最终归属是否会在德国、英格兰和西班牙三支老牌劲旅之间产生?深夜进行的欧洲杯赛事能否在电视市场上再创佳绩?随着赛事的渐入佳境,CSM将会提供更多维度的数据来解析欧洲杯的观众效果,和大家一起享受这初夏的豪门盛宴。


| 朱司徒先生系CSM媒介研究体育与体育赞助研究部总监、Kantar Sports 亚太区董事总经理



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