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2017下半年自媒体5大趋势预测

希望小镇 2018-12-04 06:50:26

随着7月的到来,2017就此过半。过去这半年,互联网创业喜忧参半。最近,关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮出水面,自媒体前景到底如何?


自媒体进入“加速淘汰期”

早先时候,公众号里的文章只要起个吓人的标题,从网上拼拼凑凑些热文,阅读量轻松上1w+。但这两年,这种方式似乎行不通了,“标题党”不再吸引人,营销号也开始挖空心思“做内容”。

但优质内容说起来简单,没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。文章想要火,就要编故事,然而编故事的确太难了。

于是就这么一句话:蹭热点再蹭热点,用搜索再用搜索。没有足够的天赋去写故事,就要足够贴近生活热点,紧跟时代潮流。

接下来,自媒体“去粗取精”的速度还会加快,原创和优质内容跟不上的自媒体会成为重点淘汰对象。


运营的价值更加凸显

所谓的“加速淘汰期”,不是说公众号不能做成功,而是需要更多更精准的投入。提高公众号的内容固然重要,但运营的作用同样不容小觑。

不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”,内容上精耕细作是大势所趋,运营上也要盘活——怎么让沉默粉丝活起来,如何变现?这是非常值得自媒体人思考的问题。

答案之一是组建社群,让更多用户参与到选题设置和内容生产环节,了解他们的兴趣和痛点,针对性的提升内容管理和运营能力。


内容营销更拼创意

早期的自媒体在广告市场上是强势方,通过手中的议价权实现极高的利润率。但如今,新媒体渠道已经失去稀缺性,市场定价回归理性。

广告是大多数自媒体的主要营收方式,但随着公众号的泛滥,消费者产生了审美疲劳,而投资者看不到收益,自然也变得谨慎。如何能抓取消费者眼球,用创意去产生利润成为关键。

比如今年5月爆红的百雀羚神广告长图,出自一个叫“局部气候调查组”的公号。这个推送频率极低的特色小号,通过有趣的叙事长图,成功让软文刷爆朋友圈。还有原创漫画汽车号“赛雷”,脑洞大开的广告创意使其获得超600万阅读量,三天涨粉10万,还赚了30多万广告费。


与线下连接趋势加强

从线上走向线下,是自媒体发展的一大趋势。而从上半年动作频频的微信小程序,也能看出微信想要连接线下的决心。在小程序诞生前,行业内对它的期待非常高,然而推出后却迅速遇冷。事实上,除了微信官方频繁推送的公告,我们很难感受到小程序的存在。

但摩拜的小程序却意外突破了这种局面。要骑车,先扫码,这种线下小程序激活了小程序的价值,有摩拜这个连接线下的先例,未来势必会有更多的线下小程序涌现,挖掘线下市场的潜力不仅是腾讯要做的,所有的创业者都要开始布局。

而对于自媒体来说,从线上走到线下的尝试也越来越常态化,比如if时尚与故宫合作推出手链,电影类公号组织观影团,读书类公号举办线下读书会等等。将线上的影响力延续到线下,为粉丝提供升级的服务……内容创业的玩法仍在不断进化。 


短视频继续崛起

中国的网民数量已超过7亿,市场就这么大,如何抢占更多的用户成为占互联网巨头的竞争焦点。

比起浏览图文,短视频和直播等内容形式更能让用户沉浸。制作精良、有创意的短视频节目最好的吸流量手段。

2017年上半年,短视频领域发生了两件大事,一是腾讯战略投资快手,二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐,腾讯投入20亿搞直播,巨头入场拉开第二轮大战的帷幕。

然而,在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时,更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去,随着市场洗牌和政策收紧,内容迭代的趋势会加快,大量劣质内容将被淘汰。

来源:腾讯创业

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