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热点 手机淘宝推出内容开放平台,自媒体市场内容大战一触即发

央广新闻 2019-03-12 09:05:11


全球最大的移动消费生活平台“手机淘宝”近日宣布了重大计划,面向大众写手,开放“淘宝头条”等多个内容板块,阅读量直接可以变现。


而随着手机淘宝此项“内容开放计划”的实施,互联网三巨头百度、阿里、腾讯,即我们常说的BAT,从地图大战、娱乐大战、O2O大战,再到今天的“内容大战”,百度的百家平台、阿里的淘宝头条以及腾讯的微信公众号,用白热化的竞争开启了自媒体全新时代。




具有“导购”特色的内容平台


手机淘宝宣布的内容开放计划,和其他资讯客户端略有不同,主要围绕“内容、品牌、商业、生活”间的关系,把内容渗透到平台的“毛细血管”中,让网友和读者边读、边逛、边买,消费特色浓厚,也被称为颇具“导购”特色的内容平台。


阿里巴巴无线事业部总监陈镭介绍,平台将面向广大媒体、自媒体、第三方创作机构,及各种民间达人开放。机构和个人入驻后,将生成可被粉丝关注的账号;手淘将根据1.1亿活跃用户的数据,运算匹配对接相关内容,并根据流量和销量分成,实现“变现”。


陈镭:比如你是导购达人,做了个10月份出行必要清单,粉丝就会去买上面的商品;另外,淘宝会有识别能力,比如媒体写的稿件没有涉及任何商品,但是识别出来有“篮球、户外”之类的重点因素,就会推送淘宝的商品,只要消费者点击或购买,作者都有收益。

网名Fairy的赵菲是一名淘女郎,不俗的外形加上灵巧的文笔,让她成为各社交平台和时尚杂志的常客。她的另一个身份是,即将毕业的法学女博士。在这位女博士看来,相比以往靠拍写真、分享文章图片赚佣金的方式,手淘按流量和效果费的方式更具公平和挑战性。


赵菲:我在淘女郎89万粉丝,新浪30万左右,都不一样。接品牌的话,毕竟精力有限,每个月接多了也拍不过来,这个如果做好了会更稳定、(收入)更厉害。


入驻手淘平台的除了大众写手,还有正在经历信息革命的传统媒体。《瑞丽》杂志社常务副社长傅新虬认为,传统媒体眼下无法摆脱广告依赖。《瑞丽》曾尝试刊登商品二维码,从读者们扫码交易中分账,这让他们收获了启发。如何让媒体内容和产品、服务自然匹配,产生价值,是媒体转型必须要思考的。


傅新虬:下一步怎么把关注人群转化成销售,再观察。对于传统媒体,发行和广告收入占了95%以上,未来我们希望构建新的收入组成。传统媒体介入海量平台生态,对收入增长和模式转型,都是有益的探索。



三大互联网巨头 走向“内容大战”的竞争


手机淘宝作为自媒体平台,也意味着腾讯、阿里、百度三大互联网巨头间的竞争,由此走向“内容大战”。目前,腾讯公众号总数已经突破千万,并正在以每天数千的数度持续增长,平均每130个用户就拥有一个公众号。不少阅读量较大的公众号通过广告收入实现盈利;而较为高冷的百度百家,则主打类似专栏作者的专属页面,做推崇原创内容的自媒体平台。不过在今年4月,百家平台也由 “邀请制”和“投稿制”,改为开放申请。百度方提供的盈利模式是,作者发布文章后,百度将流量导入,并将广告客户和品牌客户同时引入页面,广告善生收入返还作者。


互联网专家张鹏认为,争抢内容平台,本质上属于流量的溢出效应,所谓溢出效应就是,以前流量他们是用来自己变现的,在这个过程中他的流量也开始能够给别人创造变现的机会,或者说搭建一个平台,吸引更新形态的东西再形成一些新的流量循环。


不过,随着微信公众号的迅速发展,也逐渐有声音认为,微信生态正在面临内容在数量上的严重泛滥。机构公众号的广告性质浓烈、抄袭现象严重、假消息也开始出现,这些都使得微信等内容平台面临新的挑战。张鹏认为,未来谁能提供优质内容,谁能为作者创造最大回报,谁将赢得“战役”。


来源:中国之声

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