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2018年手机行业发展趋势预测

太力商城 2019-03-13 09:25:01



年底将至,2017年即将画上一个句号。纵观2017年,手机行业两极分化日益明显,一方面,中国手机品牌厂商继续领跑全球市场另一方面,国内市场的竞争仍然残酷而且激烈。


从品牌上来讲,尽管苹果仍然是全球手机行业的核心力量,但是以华为为代表的中国手机军团和其之间的距离越来越小,尤其是近两年苹果在产品上的创新乏力,给中国手机厂商们带来了巨大的市场机会和想象空间。


那么,告别即将过去的2017 ,2018年手机行业又将发生哪些变化?不妨大胆预测一下:


1

全球手机品牌格局趋向集中,

国产品牌出货量持续上涨


从今年的市场情况来看,国产手机品牌厂商交出了一份满意的成绩单。市场研究机构 IDC 最新的研究报告指出,今年第三季的全球手机出货厂商分别为三星、苹果、华为、OPPO和小米。预计今年全年,无论如何,全球前五的手机厂商,国产品牌将牢牢占据三席。



苹果失位,市占率将被华为赶超


作为曾经全球手机行业的风向标,iPhone在今年备受质疑。iPhone8的发布,创下了历史最差销售记录,表现还不及两年前的iPhone 6s系列。而且iPhone已经连续三代产品在外观上并无太的改变,创新能力受到质疑。而在今年10月份,华为市场占有率曾一度超越苹果。尽管苹果的占有率在iPhoneX发布后略有反弹,但仍然难掩iPhone创新乏力,预计2018年市占率即将会被华为全面赶超。


华为强势领跑:2018预估出货将达1.7亿部


今年,以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的五强手机品牌进一步体现,这五家品牌也将占据国产手机市场总量的80%以上的市场份额,预计明年则会高达90%以上。


华为依然是国产手机的领军品牌。预计今年整体出货将超过1.5亿部,双品牌的策略尤为凸显,尤其在高端市场,华为的品牌形象已经深入人心。不仅如此,随着任正非要求华为同时抓住中低端市场,在2018年,华为的出货量将会继续增幅,将会达到1.7亿部。



2

 技术新亮点


全面屏:明年渗透率将会超过50%


虽然今年进入了全面屏之战,但是全面屏并不是一个标准化的概念。目前来说,全面屏在行业内的标准是:屏幕尺寸由16:9提升到了18:9,另外屏占比要达到82%以上。目前市场上的全面屏手机有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、华为Mate10 Pro等,至此国产手机前四大品牌全部推出了全面屏手机。


不过从产品价格上来看,全面屏手机价格跨度较大,从2999元~8388元之间不等,而且三星、iPhone以及国内的“华米维欧”只有在旗舰产品或者特殊型号上才使用,屏占比越大其成本也就意味着越高。另外从技术上来说,全面屏还属于市场紧缺资源。由于拥有了更大的屏占比,全面屏不仅需要异形设计还要用CNC或者激光进行面板异形切割,而且屏占比越大,里面走线的空间越小,也增加了设计难度。据专业机构预测,2017年全面屏在智能机市场的渗透率只有6%,2018年会飙升至50%,后续逐步上升至2021年的93%。


双摄:技术路线逐渐统一,将由中高端市场向中低端转移


经历了2016年一整年技术爬坡后,目前双摄已经处于技术稳定阶段。据相关数据指出, 2016 年全球采用双摄的手机厂商出货量达 7500 万部,渗透率 5%左右,其中国际大客户出货量约 4500万部,掀起双摄像头风潮,带动更多手机品牌跟进。2017 年双摄像头手机出货量将达 2.42 亿部,同比+223%,其中国际大客户为 1.35 亿部,安卓机型将超 1 亿部,渗透率增至15%,华为、vivo、小米等国产手机将成为主要推动力。



目前双摄存在多种技术路线,且产品处在导入初期,良率仍较低,生产过程较为复杂,但随着技术路线的统一和应用方向的明确,预计双摄将呈爆发式增长,渗透率和市场规模都将快速提升,届时将不断取代单摄成为市场主流。预计2018年开始,双摄市场技术趋于成熟,将成为中高端机型的标配功能,并慢慢由中高端市场向中低端市场转移。


Face ID/3D人脸识别:受限成本太高,很难大规模普及,2018年中安卓部分旗舰机型将会采用


今年iPhoneX采用了Face ID——3D人脸识别功能让整个业界又为之一颤。据悉,目前国内不少模组厂都在进行试验,为明年3D视觉在安卓手机上的应用做准备。目前看,iPhoneX的3D视觉初获成功,明年安卓旗舰机也必须上,否则被拉开太大差距。


业界预估高通3D视觉方案最快将在2018年初开始商用,所以2018年上半年,会有一些机型出来。但是由于3D视觉模组成本高昂,大约在20美金左右,很难大规模普及。


机身:2018年金属机身仍是主流,玻璃材质上升,陶瓷受限


2012年前,手机机壳主要以塑料材质为主。经过近年来的发展,目前金属机壳渗透率接近50%,成为行业主导设计方案。


然而随着5G时代逐渐临近,按照时间表来看,预计2019-20年,具备5G功能的智能手机将会逐步面世,而5G信号波长更短,更密集,继续对金属后盖进行采用分段的形式,将更难看且难以实现,同时无线充电等新功能有望逐渐落地,金属机壳的信号屏蔽的劣势将日趋扩大,非金属机壳设计可以有效解决信号传输问题,将进一步加速手机机壳去金属化趋势。


目前三星、iPhone先后推出了玻璃机身的产品,而国产品牌小米、华为不仅推出玻璃机身,在更高端的产品上还采用了陶瓷机身。不过,由于陶瓷材料工艺受限,目前很难形成大规模运用,而玻璃成本较高,容易沾染指纹,难以清理。另外,3D玻璃整体价格仍然偏高,大约每片在70元人民币左右,相当于2.5D玻璃的3倍。虽然2017年部分手机品牌先后推出玻璃机身产品,但是在2018年,金属机身由于工艺成熟以及材质上的优势仍然是市场的主流,而玻璃材质有望在部分高端产品中采用,缓慢上升;陶瓷则上升空间有限。







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