肇州量化投资虚拟社区

2018,中国葡萄酒市场十大发展趋势预测!

涛涛美酒文化 2019-02-09 15:34:18


   2018年,中国葡萄酒市场会发生哪些变化?机会在哪?这十位大咖将告诉你他们对2018年的趋势预测!


2018年,葡萄酒企业将获得更多新零售机遇

预测人:中国酒业协会常务副理事长王琦


对于企业来说,抓住新零售机遇要做好四件事。一是有价值,让消费者消费葡萄酒时感觉快乐、物有所值;二是做不同,葡萄酒本身就是个性化的产品,让产品具有典型性特色,给消费者带来与众不同的愉悦感;三是有交流,与消费者多沟通,把消费者请进来,让消费者亲自体验产品,成为产品品质创新的参与者与推动者;四是合理设置高、中、低端产品结构与性价比,满足不同层次消费者的消费需求,以合理的性价比让消费者有更多的选择。

葡萄酒的所有推广活动,最后的目标都是消费者,因此企业要从消费者接受的角度出发,与消费者面对面交流,才能达到推广的目的。尊重消费者在很大程度上加快着国内葡萄酒消费市场的培育。传播葡萄酒文化不是一个企业的事情,也不是某一个人的事情,需要举全行业共同携手,一起努力,做好传播和引导。

2018年,葡萄酒进口额仍会保持10%-15%的增幅

预测人:中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟


根据过去几年的数据,我认为2018年的葡萄酒进口额仍会保持10%-15%的增幅。进口均价在上半年会小幅提高,而下半年进口价格走势有待观察。上半年涨价若幅度大,下半年则会回落。2017年,除澳洲外,其它主产国减产,供应减少自然导致价格上涨。但对中国市场来说价格不太可能大幅上涨,因为市场不会接受。

另外,进口烈酒和啤酒应会继续增长,其中由于烈酒关税下调,增幅可能更高一些。

2018年,国产葡萄酒会比近一两年的表现更好,更活跃

预测人:世界十大最具影响力葡萄酒顾问、著名葡萄酒专家 李德美


2018年,国产葡萄酒会比最近一两年的表现会更好,更活跃。

过去,很多中国酒庄种植的多是赤霞珠、梅乐和霞多丽等,这种情况在未来会有改变,实际上有些酒庄已经在改变了,也有一些新品种在不断涌现,并且已经酿成了新酒。过去引进的老品种西拉、品丽珠、雷司令,已经在一些地区有了比较好的表现。最近几年也引进了不少新品种,比如说,马瑟兰、小芒森、马尔贝克、丹魄。


只有做出中国特色的葡萄酒,才能够在国际舞台上有中国葡萄酒的位置。世界舞台上不缺少另外一款法国葡萄酒,但是它缺少一款中国的葡萄酒。中国本地出产的葡萄酒必然具有中国特色,这也必然会成为世界葡萄酒的一个补充,使其更为丰富。因为消费者一直在寻找这种差异性、个性化的产品,所以只要企业能发展出一种中国特色的产品,就一定能满足一些消费者的需求。


2018年,OEM进口酒逐渐减少,品牌相对聚焦

预测人:德国汉凯起泡酒集团(环球)中国品牌推广代表顾育平

由于低价酒的竞争已经处于相对稳定的状态,随着其利润下降,有远见的经销商会逐渐选择相对高质量的精品酒。对于传统的葡萄酒商而言,只有自身改变,才可能适应时代的变化。

另外,随着烈酒的关税下调,白兰地、威士忌的竞争会逐渐激烈,烈酒品牌也会更加集中。未来,将会有一部分烈酒经销商开始增加葡萄酒,也会有一部分葡萄酒经销商开始接触烈酒。由于烈酒更接近与中国的白酒,消费者更容易去接受。因此,烈酒与葡萄酒经销商的打通对整个行业来说是一件好事,可以更好得普及葡萄酒。


Copyright © 肇州量化投资虚拟社区@2017