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万达集团成立自媒体联盟 预计覆盖上亿人群

前研 2018-12-05 10:41:49

昨天,万达自媒体联盟成立暨企业自媒体趋势峰会在合肥召开。在会上,万达集团宣布,联合100家社会化自媒体成立万达自媒体联盟


这是国内首个企业自媒体联盟,由万达集团各系统的超过600个自有微信公众号、官方微博和外部100家自媒体组成,总粉丝量达到1.5亿。在这100家自媒体中,不乏微信路况、卡娃微卡、正和岛、清华南都等微信头部大号。


为了深化合作,万达针对联盟成员推出了“合作共赢,共同成长”的系列政策。当天,万达等9家企业还共同发表了《企业自媒体合肥宣言》。


相关政策的核心内容包括:

1、万达集团每年将投入专项资金用于万达自媒体联盟建设。


2、万达自媒体联盟实行平台化运作,联盟成员全部入驻线上平台,平台将通过传播大数据挖掘、粉丝画像绘制和传播路径监测等技术,实现内容和自媒体大号的精准匹配传播。


3、平台研发推出了独创的“微信朋友圈传播声量模型”,能够测算出文章内容在微信朋友圈的整体传播声量,解决了一直以来朋友圈内容曝光和传播数据无法被获取、统计的业界难题,为行业创造标准。  


4、万达集团旗下各系统公司现场集体入驻了企鹅号、头条号、搜狐自媒体、新浪财经头条、网易号、一点资讯等六大自媒体平台。


近两年万达一直发力自媒体?

其实,作为一家传统企业,万达集团对于拥抱新媒体的发展大势是比较积极的,近两年在新媒体的发展与创新上不断发力。


去年11月,万达集团就成立了新媒体联盟。同时,万达集团董事长王健林明确要求,增加新媒体在项目营销推广工作中的比重,新媒体费用必须达到媒体推广费用的70%以上。


想法源于微博微信不顺利?

万达在5年前开始做微博,这些年逐渐发展成600个微博规模的自媒体矩阵,随后微信的兴起,万达也顺势做起了微信,但效果均不够理想,这也使万达萌生了想要做自媒体联盟的想法。


既然在现有平台上的粉丝数不够多,那干脆还不如联合几大门户,组局一个属于自己的自媒体联盟,打造全新的一个平台,一个良性的生态圈,帮助自媒体突破自身瓶颈。


投入力度加大?

根据万达的承诺,专项基金的首期投入将达到1500万元,扶持平台上的自媒体;同时,还将对具备一定发展规模、有品质、有潜力的中小自媒体展开扶持,每家自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金。此外,联盟成员优先获得万达集团旗下所有公司的新媒体传播投放订单。


自媒体变现“不差钱”?

对于自媒体来说,万达抛出的橄榄枝具有一定诱惑。由于目前自媒体运营的情况不是很好,很难找到变现的出路。而万达的特点之一,就是“不差钱”。


作为一个新媒体来说,主要有两个诉求:一个是流量,就是有更多的读者关注作者的自媒体、关注自作者的账户;再一个就是平台或者联盟能否给作者带来持续的、质量比较高的商业变现。在广告这一块,万达的能力是显而易见的,这也是很多自媒体看重的地方。


随着用户注意力的高度碎片化,人们对于单一的自媒体渠道的依赖正在不断降低。在这种情况下,自媒体与内容创业者的选择之一,就是抱团取暖,结成自媒体联盟。而背靠万达这样的大树,不失为一个明智的选择。


万达从中有哪些收益?

1、万达自媒体联盟的成立,为万达集团品牌传播和企业资讯分发,构建了高容量、高价值的流量池,可以更好的进行推广和宣发。


2、互联网广告价格偏低,各类平台化广告、移动端广告投放精准可控,万达作为传统企业,广告投放具备了更多种可能。


未来前景如何?

近两年,市场中类似的自媒体联盟不断增多,但是目前经营状况并不好。主要问题是,大家都没有找到成熟盈利模式,或者说双方都能共赢的运营方式。在这方面,万达可以提供很好的入口,因而从这个角度切入,似乎具有一定前景。


然而,在微博、微信等成熟平台,早已有大量网红和名人入驻,其影响力已经控制了主流阵地。万达自媒体联盟能否重新开辟出一片领地,有待观察。也许,万达旗下600个公众号的影响力,也许还比不上一个微信大V。


作为一家实业企业,自媒体固然重要,但万达毕竟还是个新进入者。自己做内容,显然不是明智之举。因此,万达自媒体联盟未来的方向,很有可能是在自身能力建设的基础上,向着社会化整合、平台化应用的新模式发展。


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