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2018年影视行业发展预测

河北杰源影视文化传播有限公司 2018-11-11 16:54:14

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2018年影视行业发展预测

2018年1-2月场均观影人次及上座率明显提升

随着大众观影水平的提升,优质内容对于票房和观影人次拉动的效果将会越来越明显。统计了2012年至2018年1-2月的场均观影人次情况,发现从2012年开始一直到2015年,场均观影人次一直处于平稳下滑的态势,但2016年受到票补、资本裹挟等行业乱象的影响,这一数据大幅提升,同比增长18%。而后随着内容品质下降、监管力度加大等因素2017年大幅下滑24.3%,与此数据搭配对比的是2016年4-12月的观影人次同比大幅下滑30%。但2017年4-12月此数据有企稳回升态势。

2012-2018年1-2月场均观影人次统计

进入2018年,可以发现1-2月的场均观影人次同比有明显的反弹,场均观影人次提升的主要原因之一是来自于内容品质的提升,且内容品质对于票房的拉动会越来越有效,这主要是源于大众的观影水平提升,这是良性的正向反馈,优质内容对应高票房,反过来会促使内容制作方提供更加优质内容。

2012-2018年4-12月场均观影人次统计


档期概念愈发重要,优质内容呈扎堆趋势

春节档、暑期档、国庆档、贺岁档成为拉动票房的主力档期

从周票房的波动情况来看,可以明显看出几个较为明显的波峰,以2017年为例,波峰分别出现在4-6周(春节档)、30-33周(暑期档)、40周(国庆档)、52周(贺岁档),且波峰峰值有提升迹象。

这一数据也基本吻合当前国内电影市场几个重要的票房档期,春节档、暑期档、国庆档和贺岁档,优质影片扎堆黄金档期的趋势逐步显现。2017年来看,扣除波峰的8周,其余43周周平均的票房为9亿左右,波峰8周的票房平均为21.2亿。2012年以来档期周票房增长明显高于平均票房增长,拉动总体票房效应越来越明显。

2012-2018年周票房波动情况统计


2018春节档集中度未见明显提升,行业竞争依旧激烈

TOP10院线集中度并未有明显变化,维持在66.5%-70%之间

根据对于全国48条院线数据的统计,发现虽然2018年春节档票房大幅提升,但是TOP10院线的集中度并未有明显变化,与前三年基本持平,始终维持在66.5%-70%之间。TOP3院线集中度略有提升,万达院线、大地院线始终保持在票房占比前二的位置,中影数字院线近几年增长明显,2018年春节档已经进入前三。

这一点可以解释第一章节末提出的疑问,票价并未有增长的原因还是在于行业的集中度不高,排名第一的万达院线的票房占比也仅仅只有13.08%,行业竞争依旧十分激烈。

2012-2018(截至3月3日)场均观影人次和上座率情况


行业改善明显,布局价值逐步显现

根据对于美国1980年-2017年的观影人次、票价和票房占比娱乐支出的情况来看,美国统计1980年开始观影人次增长缓慢,高峰期达到15亿人次而后拐头向下,2017年观影人次为12.3亿左右,基本回到了1990年的水平。票价方面,始终维持稳定增长,复合增长3.4%,与GDP增速相对吻合,目前美国电影市场增长主要来自于票价的提升。从票房占比个人娱乐支出来看也在逐年走低。

美国1980-2017 年观影人次情况


美国1980-2017 年票价及票房占比娱乐开支情况


反观国内电影市场,从观影人次来看,第一章节已经列示了相关图表,显示人次向上增速较为明显,同时经过1年半的调整,通过内容质量提升和渠道铺设观影人次增速有望明显回升。从票价来看,由于国内院线市场竞争仍较为激烈,不像美国进入稳态(前三大院线占据大部分市场份额),因此国内院线仍不具有定价权,票价甚至还逐年有所下滑,相对于美国8美元的票价,国内票价仍有提升空间。从票房占比娱乐支出来看,国内是在逐年提升的,排除统计口径差异,仅从趋势上来看,仍处于成长期,各项指标均有较大提升空间。

中国2006-2017 年观影人次情况

短期由于受到银幕大规模建设带来的成本、费用压力,热钱涌入造成的行业乱象带来的调整压力,行业竞争激烈带来的运营压力等,身处其中的公司业绩增速有所放缓,以龙头万达院线为例,放映毛利增速在2016-2017年大幅低于票房平均增速。

但拉长时间来看,行业仍有较大增长空间,且内容的提升是一个逐步向上的过程,目前已经进入良性循环,2018年优质内容预计将释放更大票房潜能,同时非票收入提升(餐饮、广告等),行业上中下游均获益,投资价值逐步显现。

——以上数据及数据分析来源于中国产业信息网


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