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2018年中国影视剧市场规模预测及行业发展趋势

影视项目 2018-12-05 12:48:44

中国影视剧市场规模不断扩大,头部版权剧仍是流量聚集领域。2017 年电视剧 市场规模达到 460 亿元,其中网剧市场约 258 亿,传统电视剧市场约 198 亿元, 国产电视剧的海外市场规模约为 5 亿元,网剧市场规模不断扩大。同时,优质 头部影视剧和精品网络剧的播放量保持迅速增长,2017 年电视剧全网整体播放 量增速 20%,头部电视剧 TOP10 播放量同比增速高达 168%,网络自制剧同比 增速达 82.9%。头部版权剧保持高速增长,依旧是影视剧发展的关键聚焦之处。

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国影视剧行业发展现状分析及市场前景预测报告

2013-2017 年 TOP10 电视剧播放量(亿)及增速


数据来源:公开资料整理

2014-2017 年网络剧播放量(亿)及增速



数据来源:公开资料整理

    网络剧竞争力呈现精品化发展趋势,网络视频平台内生增长力凸显。2017 年网 络剧上线数为 296 部,同比下降 15%,而播放量达 1631.5 亿,同比增长 82%; 头部网络剧豆瓣评分上升,6.0 分以上的网络剧有 67 部,占比高达 23%,其中 《白夜追凶》豆瓣评分高达 9.0,精品化趋势凸显。同时各视频平台为深化市场 地位推出更多自制网络剧,2017 年优酷、爱奇艺、腾讯共推出自制剧 84 部, 占比 83.2%,前台播放量 831.6 亿,占比 96.6%,头部视频平台逐渐占据网络 剧流量入口。

2015-2017网络剧总数量和前台播放量



数据来源:公开资料整理

2017年各视频平台自制网络剧数量和前台播放量


数据来源:公开资料整理

    视频付费模式崛起,视频网站内容投入增加。2017 年,视频网站总体收入规模 达到 952.3 亿,始终保持快速增长,付费模式快速崛起,2017 年规模突破 100 亿。头部视频网站付费用户数快速增长,爱奇艺、腾讯、优酷付费用户较 2016 年分别同比增长 76%、403%、113%,视频网站资本实力得以提升。在此基础 上,各大视频网站巨头持续扩大内容端投入,抢占优秀资源,视频渠道网站的 头部化效应也日趋明显。视频网站整体内容投入成本占营收比重从 2012 年的 22%上升至 2016 年的 60%。

视频网站收入规模保持高速增长


数据来源:公开资料整理

视频网站内容成本/收入占比逐年提升


数据来源:公开资料整理


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