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纵览 | 自媒体前景到底如何?2017下半年十大趋势预测

传媒参考 2019-01-11 14:03:17


 

导读:进入七月,2017就此过半。

 

过去这半年,一路高歌猛进的内容行业喜忧参半。近来,关于公众号打开率急剧下滑的讨论甚至浮出水面,自媒体前景到底如何? 今天,小编为大家总结2017年下半年自媒体的十大发展趋势,供所有内容创业者参考。

 

趋势一  阅读量持续下降,公号运营进入“5+2”时代

 


公众号阅读量的剧烈下滑成为行业痛点。近来,多位自媒体人感慨“号越来越难做,标题太重要”,在缺乏热点的情况下,一旦标题不够刺激,打开率就会跌入谷底。

 

业内判断整个公号运营进入所谓“5+2”时代,即行业平均阅读率滑落至5%左右,打开率仅约2%(阅读率=阅读量/粉丝数,打开率=阅读里来自公众号会话的人数/粉丝数)。

 

打开率的失守反映一个残酷现实——没有打开率意味着内容和用户“失联”,在新媒体大肆宣扬粉丝经济的时候,你苦心经营的公众号却和95%以上的粉丝彻底失去了联系。极端理解就是,无论你发什么,对这95%的粉丝而言,不过是深埋在订阅号上的一颗小红点而已,粉丝只是停留在微信后台的一个数字,毫无商业价值可言。虽说“好内容自带流量”,内容可以吸引粉丝,也可以筛选和淘汰粉丝,但很多时候,我们是不是过分追求“吸粉”?而忽视了盘活沉睡的粉丝?“5+2”时代与其拼命增粉把“流量池”做大,不如想方设法将更多粉丝唤醒。

 

趋势二  信息泛滥,优质内容稀缺,自媒体进入“加速淘汰期”



信息泛滥无须赘言,一个热点能激活数以万计的推送,千奇百怪什么号都在蹭。早先时候,营销号手里那些拼拼凑凑的标题党文章,动不动也能10w+。

这两年,要搞点套路才得人心,从选题到标题,营销号也开始挖空心思“做内容”,只有优质内容吸引来的粉丝才真正有价值。优质内容说起来简单,但没有经过专业训练的自媒体人很难做到这一点。自媒体“去粗取精”的速度还会加快,原创和优质内容跟不上的自媒体会成为重点淘汰对象。

 

趋势三  运营的价值更加凸显

 


我们说红利期已过,包括现在所说的“加速淘汰期”,不是意味着公众号不能做成功,而是需要更多更精准的投入。坚持原创内容的自媒体会活得更好,但运营的配合显得更加重要。不注重运营的自媒体“吃力不讨巧”,如果说内容上精耕细作是趋势,那么运营上要做的就是促活——怎么让95%的沉默粉丝活起来,如何从“内容思维”转变为“内容产品思维”?这是接下来更值得自媒体人思考的问题。


最便捷的方式之一即是组建社群,提升社群管理和运营能力,让更多用户参与到选题设置和内容生产环节。

 

趋势四  音视频异军突起,内容加速迭代



制作精良、有创意的音视频节目成为爆款图文后最好的吸流量手段,2017年上半年,短视频领域完成两起大的投资并购,一是腾讯战略投资快手,二是阿里系的土豆全面转型为短视频平台。直播行业也继续获得资本青睐,然而,在巨头纷纷动辄10亿地补贴流量时,更多人的感受却是短视频和直播的泡沫破裂了。去年“千播大战”的风口盛况已经过去,随着市场洗牌和政策收紧,内容迭代的趋势会加快,大量劣质内容将被淘汰。具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队,能得到更多流量和收益扶持。对于平台来说,除了抢占优质资源、保证内容质量,维护社交运营也成为关键。

 

趋势五  有选择有侧重地多平台渗透和分发



内容创业与流量平台存在着共生共荣的关系,自媒体内容影响着平台的规模与影响力,而平台的内容分发能力也影响着内容传播效果。这种互为重要伙伴的关系也使得内容创作者出现跨平台发展的趋势。企鹅智库发布的《2017自媒体趋势报告》显示,近六成自媒体入驻了四个及以上的流量平台。除传统的内容平台,淘宝、京东这样的电商平台也加入了对内容的争夺,为了吸引自媒体人,动辄慷慨抛出上亿的补贴。在提升内容到达率和传播率的同时,跨平台分发也会引发内容同质化的问题。同时,对个体而言,多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段,更重要的是要做有计划有侧重的“智能分发”。

 

趋势六  从个体走向矩阵化、机构化



草根的黄金时代早已过去,单人作战或单个公号作战,迟早都会碰到天花板。微信公号的矩阵化,体现在短视频上是走向MCN的机构化运营,将多个IP聚拢来,发挥出更大的商业价值。比如papi酱大火之后做了papitube,截至今年4月,已经签约了近30个短视频创作者。以黑马姿态杀进短视频行业的“办公室小野”,背后也有一家MCN公司。

 

趋势七 暴利时代结束,内容营销要拼创意



早期的自媒体在广告市场上是强势方,可以通过手中的议价权实现极高的利润率,时至今日,新媒体渠道已经失去稀缺性,市场定价回归理性。广告仍是大多数自媒体的主要营收方式,但随着中长尾公号的营销价值下滑,广告能够带来的收益增长也逐渐放缓,垂直细分或是具有独创性的公号仍然能获得品牌主的喜爱。


红利期过去后,新媒体的内容营销更加激烈,垂直的、独具创意的自媒体才能掌握议价权。

 

趋势八 内容变现元化 监管日趋完善


 

新媒体盈利的方式更加多元,自媒体开始尝试内容电商、知识付费等变现途径,自媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时,相关的监管体系也在不断完善。


随着自媒体非广告营收比例的增加,更多自媒体开始尝试内容电商,然而逐渐告别小而美后的内容团队会越来越重,从前端选品的品质把控,到后端销售的售后服务,都会面临考验。 经过前期造势、营销和艰难探索后,知识付费即将进入第一轮洗牌期。无论是“得到App”这样大的知识付费平台,还是个体单打独斗的小课程小品牌,火热一年后,“复购率”和“续订率”将成为行业焦点。知识付费有良好的发展前景,但我们也清楚,由于我国知识产权保护力度不够,大众知识付费意愿不够强烈,知识付费还很难在短期内取得快速发展。

 

趋势九 不确定因素增多


政策收紧,移动互联网并非法外之地,新媒体也步入“持证”时代。政策收紧的影响有多大?知名IT评论人洪波(keso)今天在推文中就提到互联网企业要更贴近区域政策,在政治上更积极,更加进取,保持与各级地方政府的良好联系和互动,才能更好服务区域社会经济发展。 

 

趋势十  与线下连接趋势加强


 

从线上走向线下,是自媒体发展的一大趋势。而从上半年动作频频的微信小程序,也能看出微信想要连接线下的决心。而对于自媒体来说,从线上走到线下的尝试也越来越常态化,比如同道大叔在东方明珠塔旁边开的同道咖啡,if时尚与故宫合作推出手链,还有电影类公号组织观影团,读书类公号举办线下读书会等等。


将线上的影响力延续到线下,为粉丝提供升级的服务,内容创业的玩法仍在不断进化。(消息来源:新榜)



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