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重磅!订阅号史上最大调整:千万公众号运营策略都在这里!

晓程序观察 2018-11-08 08:28:16

阅读时间:6m

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刚刚,微信发布iOS 6.7版,订阅号还是做信息流了!


更新信息显示:可以直接浏览订阅号的消息



真的只是这短短的一句话吗?不是,微信总是玩这种“字越少,事越大”的游戏,这些新改变或许直接影响微信公众号生态,大V独领风骚的时代,或将到此结束。



依然可以切换旧版列表


变化:增加“订阅号消息”列表,点击右上角即可进入旧版阅读方式。


在旧版列表中,点击右上角还能看到“通知列表”,但目前还不知道会收到什么通知。



另外,搜索公众号文章的入口在“订阅号消息”列表和旧版列表中都有出现。


影响:现在只要公号有更新,就会显示在你的“订阅号消息”列表顶部,让用户有很大机会看到公号文章。而此前,用户阅读公众号文章时,每个公众号都只显示一部分内容,如果不想读就随它显示“红点”,不用理睬。



另外,搜索文章功能以前只能在公众号“全部消息”里查询,现在在“订阅号消息”和旧版列表中都有出现,让文章搜索变得更方便了!


运营策略:正在“荒废”的公号赶紧运作起来吧!因为只要你更新,就有机会展示在用户面前,这是以前没有的“优待”。



弱化账号,更强调内容


变化:从排序看,文章的呈现顺序从原来的”置顶“、”推文时间“两个要素,变成按照 “推文时间”显示排序。若有新推文,会在顶部提示有新消息。


从样式来看,之前每篇公号文章,是头图在顶部,下面是标题和摘要。而新版本改成了公号logo旁为公众号名称,原来置顶的改为星标在名称旁。下面是标题全文→头图→有多少位好友阅读过→文章摘要。



点击公号logo之后,进入公号主页面,其中“取消关注”按钮被着重突出。



影响:订阅号消息界面呈现的信息更多了,读者能够更快速地了解文章内容,提高了阅读的体验和效率。值得注意的是,头图的占了一大部分的版面,读者在阅读时,主要浏览的就是头图部分,除了图片,头图部分也支持视频、语音等展示形式。


这么看来,微信公众号进一步弱化账号,而强调内容了!

 

运营策略:头图比标题更重要了,一个可行的操作是 ,公号运营者可以把公司的logo甚至作者的标识直接放进头图里,让读者看到头图就产生似曾相识的代入感,加深公众号品牌印象,对热点的跟进速度也更加重要了。


最后,取消关注按钮的突出要求作者需要更加注重内容质量,否则读者一个不开心,小手一抖,就把你给取关了。



不发二条就会很“吃亏”


变化:每个公众号显示两篇文章,剩下的篇数将被折叠,点击可以查看其余图文。



影响:以前公众号首页只显示公众号头条,现在二条也在首页进行展示,曝光率UP。以后,不发第二条就会很“吃亏”。


与之相对的是,二条以后的文章,被折叠后要点击显示“余下N篇”按钮才能显示。因此,用户打开概率可能降低,二条下面的文章,受影响较大。但微信还是给它们开放了窗口:点击查看后,被折叠的文章会显示在首页,并且不能被重新折叠回去。这在一定程度上保障了二条之后的文章阅读量。


运营策略:集中精力打造一条或二条优质内容,一次推送多条信息化文章很难带来更多用户和阅读。



公众号将进入“内容致胜”时代


变化:“置顶”变成了“星标”,在旧版的公众号展示页可以看到公众号后面多了一个星标。



并且,推送文章后,标星的公号内容,会同步出现在微信聊天框前面。




影响:之前用户置顶的公众号将不再被“置顶“,取而代之的是“星标”。

 

如此看来,“内容致胜”对于订阅号来说越来越重要。这种信息流的方式把大号和小号基本拉到一个”起跑线“上,头部媒体的优势将不再那么明显,而小而美的订阅号将会受益。此外,和打赏的创作者意图一样,写作也更加个人,而非机构。


运营策略:头图、标题、甚至是内容形式(图文、视频)都对内容运营者提出更高要求。首先,信息流的阅读效率很快,图和标题是“拉住“用户的唯一办法。


其次,公众号运营者也要不断尝试新的内容形式,举个例子,如果信息流页面里都是“视频“内容,那你就可能需要开始做视频了。


这样看来,现在整个订阅号是的呈现方式是走信息流路线,这样公众账号菜单的这种打开几率就会变成遍就会降低,那么,菜单栏的转化率会降低。如果菜单栏提供了服务入口,这个路径变长了,不方便打开。例如你放了电商小程序菜单栏,那转化率降低了。



已经薅到流量红利的大V们,想好下一步怎么做了吗?


最后还有个小“bug”,长按“列表”里的栏目,会出现“未完成功能”,点击后能看到微信团队的小害羞“功能还在开发中 ^_^ ”,大家猜猜,这里会出现什么内容呢?










 夏 日 福 利 

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